你已经创建了一个很棒的站点，接下来该做什么呢？无论这个 Web 站点的目标是销售产品还是信息，假如不人浏览它，你的尽力就空费了。让站点受到关注的方法是让它对搜查引擎跟实际受众友爱
    向搜查引擎Web 站点自身已经成了一种业务，很多参谋、工具跟搜查引擎优化站点都可能帮助你的站点吸引搜查引擎的留神。或者当初的信息跟资源已经太多了。然而，假如你树破了一个可拜访且有用的站点，就踏上了通往胜利的正确途径。假如你负责一个Web 站点无论你是寄盼望于专业的搜查引擎公司，还是自己去打理它，都须要理解针对搜查引擎而优化站点的基本常识。
    这个分四局部的系列将开端你的 SEO 战斗所需的工具，无论你盘算的 SEO 范围有多大，都会对你有所帮助。在第 1 局部跟第 2 局部中，你将学习搜查引擎的工作原理，以及如何创建对搜查引擎跟用户都有用且可拜访的内容。在这个系列的第 3 局部中，Mike Moran 跟 Bill Hunt将帮助你使页面进入搜查索引。在第 4 局部中，他们将处理大型 Web 站点特有的搜查营销问题。
   
    在开端学习本系列之前，你须要理解以下术语：
    目录
    目录是由人为编辑的搜查结果。大多数量录依附的是人为提交而不是爬行器。
    要害字、要害词跟要害短语
    要害字、要害词跟要害短语是 Web 站点在搜查引擎结果页面上排序所依据的词。依据站点受众的不同，你可能抉择一个单词、多个单词的组合或全部短语。为简化起见，将利用要害词 这个术语表示所有这三品种型。
    链接场
    在 SEO 术语中，链接场是指一个充斥链接的页面，这些链接切实不实际作用，它们只作为链接存在，而不任何实际的高低文。那些采取应用黑帽 SEO 方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，盼望能通过这种方法使 Google™ 误认为这个页面很有链接的价值。
    天然排名
    天然排名是 SERP 中的免费列表。天然排名的 SEO 通常波及改进 Web 站点的实际内容，这往往是在页面或基本架构级别进行的。
    PageRank
    PageRank 是留恋 Google 的人们用来测试其站点在 Google 中的排名的一种度量标准。SEO 跟搜查引擎营销专家也利用这个术语描述网页在 SERP 中的排名以及 Google 依据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank 都是 SEO 的重要局部。
    付费排名
    顾名思义，付费排名就是只有在付费后才干列入搜查引擎的服务。依据搜查引擎的不同，付费排名可能象征着：为包含于索引之中、每次点击、援助商链接或者在搜查目标要害词跟短语时让站点出当初 SERP 中的其余方法而付费。
    排名
    排名是页面在目标要害词的 SERP 中列出的位置。SEO 的目标是进步 Web 页面针对目标要害词的排名。
    排名算法
    排名算法是搜查引擎用来对其索引中的列表进行评估跟排名的规矩。排名算法决定哪些结果是与特定查问相干的。
    搜查引擎营销
    SEM 这个术语可能与 SEO 调换利用，但 SEM 经常是指通过付费跟广告向搜查引擎倾销 Web 站点，同时利用 SEO 技巧。
    搜查引擎优化
    SEO 就是依据对搜查引擎的吸引力跟可见性来优化内容，从而使 Web 页面可能被搜查引擎选中。SEO 重要用来进步有机列表的排名。我利用 SEO 这个术语描述我推荐的技巧，然而其中很多技巧也可能纳入 SEM 的范畴。
    搜查引擎结果页面
    SERP 是为特定搜查显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜查引擎结果的安排。依据本系列的目标，我将其称为页面而不是安排。在 SEO 范畴中，在 SERP 中获得良好的表示就是所有。
    垃圾技巧
    垃圾技巧是一种敲诈性的 SEO 手段，它尝试欺骗爬行器，并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标要害词的排名。seo技巧执行关键字优化时，一个非常重要，即，选择要优化的关键字类型。如果您想从一开始运作，您将进行热门关键字。每个人都在做热的话，交通很大，但竞争非常激烈。很难同时包含，流行的关键字范围流量不是很准确。是的，当你实际运作时，我该怎么办？应该有一个长尾关键字。垃圾技巧可能表示为多种情势，然而最简单的定义是 Web 站点用来假装自己并影响排名的任何技巧。依据是否采取垃圾技巧，SEO 方法可分为两大类：
黑帽 SEO：用垃圾技巧欺骗搜查引擎。黑帽 SEO 以假装、敲诈跟窃取的方法骗取在 SERP 中的高排名。白帽 SEO：以正当方法优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的留神。在白帽 SEO 中，可能带来好的用户闭会的任何货色也都被视为对 SEO 有利。
    爬行器
    爬行器在 Web 上环游，寻找要增加进搜查引擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬行榜或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的留神。
   
    理解了这些定义之后，你可能仍然很困惑：SEO 的目标是什么？SEO 似乎有点儿搞阴谋的味道，不是吗？
    SEO 创建可拜访跟有用的 Web 站点
    良好的 SEO 实际会使站点更实用，可拜访性更强，而且对搜查引擎更友爱。然而，不守规矩的 SEO 营销企业会应用黑帽 SEO 技巧，这给 SEO 带来了坏名声。然而，任何品种的营销都是这种情况：倾销产品的方法有好也有坏，而且有时候坏方法更有效但只是在短期内。通过黑帽 SEO 技巧欺骗搜查引擎是一条危险的途径，会带来蹩脚的用户闭会。因此本系列只关注白帽 SEO 技巧。利用白帽 SEO 技巧，你跟你的用户都会获益。这是双赢的做法。
    SEO 对贸易站点至关重要
    假如你的业务是在线式的，那么企业的生存就依附于 Web 站点受关注的水平。假如人们基本无奈找到某个贸易站点，又怎么可能从那里买货色呢？而且，问题不仅仅是让潜在顾客找到你的主页并通过站点中的下拉菜单、链接或其余任何货色进行导航。从前，假如你有了一个杰出的主索引页，人们就会簇拥而至，耐烦地浏览，直至找到自己所需的信息，但当初已经不再是这种情况了。
    SEO 是 Web 利用方法演进的一局部
    人们利用搜查引擎正确地找到你的站点中他们所需的那个页面。假如你的独破页面不出当初 SERP 的顶部，潜在受众就可能找不到你的站点。用户更可能通过搜查查问进入你的站点，而不是通过页面品位结构进行导航。对站点治理员而言，这象征着每个单独的页面都必须足够结实，可能被单独搜查到。必须使站点适应搜查引擎爬行器，而后让页面对用户有足够的吸引力，让用户乐意停留在这里。白帽 SEO 恰是这样一种方法。
   
    为了说明的含意，我将以 developerWorks Web 站点为例。因为 /developerworks 的主页是所有 developerWorks 内容的进口，咱们针对优化主页，使其存在个别化的特点，而且利用这个短语搜查时，在 Google SERP 中这个主页是排在第一位的结果。利用有机优化技巧带来了回报。Google 晓得这个页面与哪些内容相干，用户点击这个链接后不会扫兴，他们会进入一个领有 IBM 的开发者资源的丰富页面。
    然而，除了主页之外，在 developerWorks Web 站点中还有其余很多货色。一些潜在受众可能会利用咱们的导航体系或内部搜查寻找更有针对性的开发者资源，但也有很多其余用户更偏向于利用外部搜查引擎搜查内容，并直接进入相干页面。
    例如，假如某位搜查者要查找 ，而 URL 为 /developerworks/linux 的 developerWorks Linux 页面不出当初 SERP 的前 10 个结果中，那么在 developerWorks 主页上所做的所有优化对这位搜查者来说都是没用的。然而，咱们在 developerWorks 站点上实际良好的有机 SEO 已经很多年了，developerWorks Linux 页面目前是的 Google SERP 中的第一个结果。良好的 SEO 象征着优化站点上的每个页面，让搜查引擎正确地理解你认为每个页面上最重要的内容。
    因为要考虑优化 Web 站点上的每个页面，以进步在搜查引擎结果中的排名，SEO 看似繁缛。你或者想晓得是否存在某种诀窍或者更简便的方法。然而，对进步在搜查引擎结果中的排名来说，不存在诀窍。底线就是创建能让用户赞美的优良内容，这样搜查引擎会给予你很好的排名。在这个系列中，你将学习如何实现这个目标。
   
    正确地实现了良好的 SEO 也就会创建出对搜查引擎友爱、对用户有吸引力的站点。有机 SEO 的收益之一是可拜访性十分高的页面。搜查引擎爬行器查看页面的方法与有视力妨碍的人所用的页面浏览器雷同。可能利用 lynx 浏览器领会一下页面浏览器所看到的站点是什么样的。页面浏览器还会展示你的站点在小屏幕上的显示后果，比方手机或其余小型 Web 浏览工具。假如可能使页面存在较好的可拜访性，让页面浏览器可能轻松地理解它们，那么页面就是对搜查引擎友爱的。
    在 SEO 的历史中，大多数臭名远扬的搜查引擎垃圾技巧都会创建出对用户不友爱或可拜访性差的 Web 页面。两种对用户友爱性破坏最大的黑帽 SEO 技巧是：
元标记垃圾技巧：在早期，搜查引擎会读取元要害词、描述跟其余标记。搜查引擎依据这些标记的内容判断页面的主题，并判断页面在 SERP 中的排名情况。遗憾的是，某些人利用了这一点，在他们的元标记中重复地加上很多雷同的单词，让搜查引擎误认为页面包含某些实际上并不存在的内容。这种做法误导了用户跟搜查引擎。例如，假如咱们盼望将 Linux 用户领导到 developerWorks 主页上，然而这里并未几少 Linux 内容，那么可能会这样做： 这一准则。
    Google 跟所有其余搜查引擎
    美国大多数搜查引擎跟目录都与 Google 跟 Yahoo! 有关。要想进一步理解这些关联，请参见 参考资料 中 Bruce Clay 的 Search Engine Relationship Chart。
    Google 有一个 Add URL 工具，然而站点的排名是由链接剖析决定的；假如 Google 不被其余要编入索引的站点引到你的站点，那么就永远不会给予你较高的排名，无论你是否主动提交了站点。通过 Add URL 进行提交并不象征着页面会被主动列出，然而它能使搜查引擎留神到你的页面。从前，SEO 专家倡导利用 Add URL 工具对爬行器不易找到的页面进行 。然而，当初 Google 引入了 Google Sitemaps，用这种格局进行提交后果会更好。本系列的第 3 局部将具体介绍 Google Sitemaps。
    从久远角度来看，在 SEO 方面的尽力最好投入在优化站点以增进 Google 跟其余爬行器的深度环游上。
    Google 的排名算法是一项顶级机密。对于 Google 的已知情况如下：
Google 的重要结果在 Web 上环游的爬行器。Google 的爬行器只查看页面上的可见文本。Google 为以下类型的文件编制索引：htm
　　L、pd
　　F、p
　　S、wk1、wk2、wk3、wk4、wk5、wk
　　I、wk
　　S、wk
　　U、lw
　　P、m
　　W、xl
　　S、pp
　　T、do
　　C、wk
　　S、wp
　　S、wd
　　B、wr
　　I、rt
　　F、sw
　　F、ans 跟 txt。Google 索引的创建进程重要关注页面内容跟链接盛行度。决定页面在 Google 列表中的排名的局部因素包含：指向这个站点的链接数量、链接到这个站点的站点的品质、指向这个站点的链接中跟链接四周的文本以及页面自身链接到的内容。Google 颁布，其结果由超过 100 种因素决定。Google 利用 PageRank 检查 Web 站点的链接结构，从而判断哪些页面是最重要的。Google 还会进行它所说的超文本匹配剖析来判断哪些页面与特定的搜查查问相干。
    基本上，Google 利用 PageRank 来评估入站链接跟出站链接的品质，它会给出一个值来表示这些链接的数量跟品质。seo技巧执行关键字优化时，一个非常重要，即，选择要优化的关键字类型。如果您想从一开始运作，您将进行热门关键字。每个人都在做热的话，交通很大，但竞争非常激烈。很难同时包含，流行的关键字范围流量不是很准确。是的，当你实际运作时，我该怎么办？应该有一个长尾关键字。Google 认为的高品质站点会获得更高的 PageRank。而后，Google 综合利用 PageRank 排名跟超文本匹配剖析来寻找与搜查相干的页面。
    为了避免有人利用垃圾技巧欺骗搜查引擎，Google 一直转变它的排名算法并更新它的索引。在搜查引擎中获得高排名的最佳方法是，优化站点，切勿依附排名算法的漏洞来获得高排名。与事实世界中一样，最老实的 SEO 就是最好的策略。
   
    在本系列的第 2 局部中，你将理解如何研究要害词并理解式的要害词优化策略。通过第 3 局部跟第 4 局部的学习，你将判断如何应用技巧来赢得 SEO 战斗，包含如何使你的页面进入搜查索引，并解决大型 Web 站点特有的搜查营销问题。当初，卷起衣袖，着手开端优化吧！
   
    参考资料
    学习
    你可能参阅在 developerWorks 寰球站点上的 英文原文 。
    Search Engine Watch：浏览对于搜查引擎的更具体的技巧信息，并参加活泼的论坛探讨。
    Jill Whalen 的 High Rankings：理解对于白帽 SEO 技巧的倡导。
    Bruce Clay 的 Search Engine Relationship Chart：更好地意识所有搜查引擎的关联方法。这些接洽经常变更，这个图表也会经常更新。
    Jakob Nielsen 的 Alertbox 中的 The Power of Defaults：理解搜查引擎用户为什么会更频繁地点击排在第一位的 SERP 条目，这种景象往往不能用相干性排名来说明。
    Jakob Nielsen 的 Alertbox 中的 When Search Engines Become Answer Engines：理解人们如何利用搜查引擎来找到他们当时关怀的问题的谜底。
    Jakob Nielsen 的 Alertbox 中的 Information Foraging: Why Google Makes People Leave Your Site Faster：找到杰出信息的站点越来越轻松了，可为什么用户在每个 Web 站点上停留的时光缩短了？在这篇文章中你或者能找到谜底。
    IBM Accessibility Center：这里的大量参考资料可能帮助你学习如何构建可拜访性高的利用程序。
    美国政府的 Section 508：这是理解美国 Rehabilitations Act 的 section 508 跟相干可拜访性标准的第一站。
    Google 自己的 统计讲演：更好地理解目标受众如何利用 Google。
    Google PageRank：从源头更直接地理解 PageRank。
    Search Engine Marketing, Inc.：要想理解如何进入搜查索引、研究搜查者会利用哪些单词来查找你的站点、优化站点以便此类搜查更轻易找到你的站点以及增加站点的搜查拜访量的其余办法，请参阅 IBM Press 的这本新书。
    DMOZ 或 Open Directory 名目：拜访这个早期的人工编辑目录搜查的例子。Open Directory Project 是最大最全面的人工编辑 Web 目录。它由一个宏大的寰球意愿编辑社区进行建设跟维护。
    Safari 书店：寻找相干主题的图书。
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